Sunseeker wint innovatieve marketingprijs
De 'Sunseeker Famous Five'-campagne, ontwikkeld door de interne marketingafdeling van Sunseeker International, heeft de prijs 'Best Use of Innovation in Customer Engagement' gewonnen op de Engage Awards 2022.
De Betrek onderscheidingen is een in het VK gevestigde prijs voor klanten- en werknemersbetrokkenheid, die excellentie in verschillende sectoren viert. De Britse botenbouwer nam het op tegen enkele van de grootste Britse merken, waaronder Boots, Orange, Coutts en Trailfinders, van de tien genomineerden op de shortlist.
Bryan Jones, marketingmanager bij Sunseeker International, zegt: “We zijn ongelooflijk trots op het winnen van deze prestigieuze marketingprijs. Het team heeft heel hard gewerkt om boeiende klantgerichte campagnes te ontwikkelen die de verkoop stimuleren en echte waarde leveren aan onze klanten.
“De lancering van 'Sunseeker Famous Five' zal voor altijd iconisch zijn voor ons bedrijf, niet alleen omdat we de manier veranderden waarop we de kracht van digitaal benaderden, maar ook hoe we de daaropvolgende interesse konden omzetten via de speciale showcase-klantervaring. Het heeft het spel veranderd. We zijn ongelooflijk trots op wat we hebben bereikt en wat er gaat komen voor ons merk.”
De 22 onafhankelijke juryleden waren het unaniem eens en zeiden: “Geweldige innovatie om van een niet-digitale ervaring naar een ervaring te gaan die ongelooflijk boeiend is en van een kwaliteit die je zou verwachten voor een product van zo’n hoge waarde. Een buitengewoon product dat tijdens de moeilijkste tijden opmerkelijk is geslaagd in zijn gekozen doelstellingen, maar de deugd heeft gemaakt van de problemen en een sensationeel scala aan boten heeft voortgebracht die levendig tot de verbeelding spreken zonder daadwerkelijk de stoel van de kapitein te hoeven bezetten. Een mooi initiatief van een klein marketingteam.”
Met de komst van de Covid-19-pandemie verloor het bedrijf van de ene op de andere dag zijn verkoopplatform en werden alle internationale bootshows en evenementen geannuleerd. Dit was een enorme uitdaging voor het bedrijf gedurende een jaar waarin het vijf gloednieuwe jachten zou lanceren, variërend in prijs van ongeveer £ 1 miljoen tot £ 6.5 miljoen.
Om deze uitdagingen te overwinnen, en in een geheel nieuwe stap voor het bedrijf, Sunseeker Internationaal lanceerde de 'Sunseeker beroemde vijf' in een livestream-evenement op het Sunseeker YouTube-kanaal en Facebook-pagina op 14 mei 2021, aan de media over de hele wereld, de aangewezen dealers en haar klanten. Het team ondersteunde ook een speciale luxe 'Sunseeker Showcase' om klanten uit te nodigen om de jachten persoonlijk te bekijken en te genieten van de ultieme verkoopervaring op het hoofdkantoor van het bedrijf in Poole.
Het team werkte samen met acteur Hugh Bonneville om de campagne te verankeren en extra belangstelling te wekken.
Het marketingteam van Sunseeker werkt aan innovatie en het koesteren van verkoopkansen namens de circa 100 aangewezen dealers wereldwijd, in meer dan 60 landen. De meeste verkopen van het merk vinden plaats op wereldwijde botenshows en evenementen waar klanten worden uitgenodigd om de jachten in een VIP-setting te ervaren en te kopen.
Bekijk hieronder de campagnevideo 'Sunseeker Famous Five':
