Cannes 2022: Groupe Beneteau verschuift focus naar 'waarde boven volume'

De avond voordat het 44e Cannes Yachting Festival van start ging (5 september), ontving Groupe Beneteau meer dan 200 gasten op de Croisette in Cannes, om haar bedrijfsvisie, nieuwe ambities en projecten en de nieuwste productinnovaties voor haar merken aan te kondigen tijdens de eerste druk van het festival conferentie.

De CEO van de Boat Division, Gianguido Girotti, heeft de ontwikkelingsroute van de groep uiteengezet, die vier hoofdpijlers volgt onder de marketingtagline 'Dromen in het water brengen'.

Girotti onthulde dat de strategie ervoor zal zorgen dat alle merken hun branding zullen aanpassen en verschuiven van een 'volumegedreven' naar een 'waardegedreven' strategie.

De groep presenteerde haar plannen voor een digitaliseringsverschuiving. "Bij Beneteau Groep we zijn ervan overtuigd dat digitalisering ons zal helpen een speciale en unieke band op te bouwen tussen onze boten, onze klanten, onze dealers en onze merken”, zegt Clement Douet, vice-president voor digitale zaken.

Vorig jaar presenteerde Groupe Beneteau de Seanapps-app, die in realtime is verbonden met een boot om data aan te leveren. Vandaag zijn 2,000 boten uitgerust en varen ze over de hele wereld, en tegen september 2023 zal elke boot die de fabrieken van de groep wereldwijd verlaat ook uitgerust zijn met de app. Bovendien zal het ook beschikbaar zijn voor elke bestaande boot die in het dealernetwerk van de Groep wordt onderhouden.

Douet zegt dat het digitaliseringsproces van Groupe Beneteau het vermogen om nieuwe diensten sneller en nauwkeuriger te leveren zal blijven verbeteren. “Bij Groupe Beneteau is digitalisering niet alleen een afdeling om er goed uit te zien en de nieuwe generatie aan te spreken. Digitalisering komt tot uiting in elke entiteit om op één doel af te stemmen: een unieke 360-graden online en offline ervaring bieden aan al onze klanten.”

Als multi-specialistische groep die zowel motor- als zeilboten produceert, van 5.5 m tot 24 m, blijft Groupe Beneteau zich concentreren op vier gebieden: dagboten, onroerend goed op het water, monohull en multihull.

Elk van hen heeft een specifieke doelstelling, die deel uitmaakt van het strategisch plan dat inhoudt dat de merkoefening, de internationale industriële voetafdruk en de ontwikkeling van elk model op elkaar worden afgestemd.

Over het motorbootaanbod van Groupe Beneteau verklaarde Erik Stromberg, vice-president van de ontwikkeling van motor- en motorjachten: "We hebben 15 nieuwe modellen gelanceerd in het dagbootsegment van vier merken."

Hij benadrukt de nieuwe Jeanneau Cap Camarat 10.5 CC en de uitbreiding van het Merry Fisher-assortiment met de Jeanneau Merry Fisher 1295 en de Jeanneau DB/43.

"Het vertegenwoordigt een gedurfde lancering, niet alleen van een luxe dagboot, maar ook van een gloednieuwe reeks en een duidelijk vertrek naar een nieuw marktsegment", vertelde hij het publiek. Hij vestigde ook de aandacht op twee lanceringen van de Amerikaanse merken van de groep: de Four Winns TH36 en de Wellcraft 355.

Een andere belangrijke lancering is de X60, gelanceerd als aanvulling op de X70. Stromberg bracht ook de verschuiving van het merk naar het multihull-segment in de schijnwerpers met de nieuwe M48. 

Vervolgens presenteerde Damien Jacob, vice-president zeilbootontwikkeling, de Excess 14, die volgens hem bedoeld is om de opwinding van het zeilen met een monohull aan boord van een multihull te bieden, en de Lagoon 51, die duurzamere materialen aan boord brengt, zoals natuurlijke vezels in de composiet.

“Het multihull-segment is erg dynamisch en de recente wereldwijde crisis heeft nog meer mensen in die richting geduwd. Multihulls belichaamt het streven van veel zeilers naar meer vrijheid op het water. Lagoon en Excess willen een antwoord bieden op de verschillende toepassingen van de multihull-zeilers”, legt Jacob uit.

Wat monohulls betreft, presenteerde Groupe Beneteau de nieuwe Jeanneau Yachts 55 en de Beneteau Oceanis Yacht 60. Jacob herinnerde het publiek er ook aan dat Beneteau's First dit jaar zijn 45e verjaardag viert, met de lancering van de nieuwe Beneteau First 44.

Als het gaat om duurzaam varen, zegt Groupe Beneteau dat het deze 'belangrijke uitdaging' aanpakt door te kijken naar de productontwikkelings- en productieprocessen.

"Wat de productontwikkeling betreft, richten we ons momenteel op het verminderen van de milieu-impact op twee belangrijke gebieden: composietmaterialen en voortstuwingssystemen", zegt Gianguido Girotti, CEO van de botendivisie.

Groupe Beneteau heeft een speciaal projectteam opgezet voor de eerste romp van Beneteau First 44, in samenwerking met de Franse harsfabrikant Arkema, om een ​​prototype te bouwen met 100 procent recyclebare hars.  Deze expertise in composietmaterialen zal ook worden gebruikt om twee prototypes van een Mini 6.5 racezeilboot te bouwen met dezelfde materialen voor het The Arch-project.

Deze versies van de Beneteau First 44 en de Arch Mini 6.5 zullen tijdens de winterbootshows aan het publiek worden gepresenteerd.

Naast composietmaterialen onthulde de groep een nieuwe overgang naar emissiearme of emissievrije aandrijfsystemen. Groupe Beneteau gaat samenwerken met: Vision Marine Technologies op het gebied van dagboten; Torqeedo voor de segmenten Real Estate on the Water, monohull en multihull zeilen; Volvo Penta met een hybride motorproject.

Girotti blijft zich concentreren op de productieactiviteiten en -processen en zegt: "We hebben besloten om de manier waarop we onze kleine composietonderdelen produceren te veranderen en we hebben een nieuwe bio-sourced hars en natuurlijke vezel geïntroduceerd om de klassieke te vervangen. Ook hebben we besloten om te kijken naar het energieverbruik in onze fabrieken. We hebben besloten om samen te werken met een lokale speler, Vendée Energie genaamd, om vier hectare fotovoltaïsch zonnescherm te installeren op alle parkeerplaatsen van onze productielocaties.”

Bruno Thivoyon, CEO van Groupe Beneteau, sloot de persconferentie af door terug te komen op de belangrijkste boodschappen en de productroutekaart van het bedrijf. Hij onderstreepte hoe de nieuwe modellen technologische en duurzame innovaties zullen verankeren om de verschuiving van het bedrijf naar een steeds meer waardegedreven aanpak te ondersteunen.