Henri Lloyd Prestaties die in 2019 terugkeren
Henri Lloyd stijgt. Deze zomer werd bekend dat het Zweedse bedrijf Aligro Group het bedrijf had overgenomen Henri Lloyd merk. Sinds begin juli is er stilletjes een nieuw merkhoofdkantoor gevestigd in Göteborg, Zweden. Na een periode van stilte in de markt waarin de nieuwe organisatie op volle toeren heeft gewerkt, wordt in het voorjaar van 2019 een geheel nieuw Performance-assortiment gelanceerd.
Naast het Zweedse team is er een kernteam in het VK behouden dat wordt geleid door Country Manager Graham Allen, en in de nabije toekomst worden nog meer belangrijke rekruten aangekondigd.
"Het was een uitdagende ommekeer om van iets meer dan 60 mensen naar vier te gaan, met alles wat daarbij komt kijken bij het volgen van de administratie", zegt Graham Allen.
“Het nieuwe Britse team is echter sterk en goed voorbereid op de taak om het nieuwe merkconcept opnieuw op de Britse markt te introduceren. Ross Partridge is Sales Manager voor de Performance-reeksen, terwijl Lauren Baxendale verantwoordelijk is voor de retailactiviteiten van het merk. Tori Tomlin was technisch productmanager en is naast het nieuwe internationale ontwerpteam in Zweden nauw betrokken bij de productontwikkeling Henri Lloyd kwaliteits-DNA is altijd aanwezig.
“Daarnaast zijn we het wervingsproces gestart voor een getalenteerd en ervaren hoofd verkoop om het merk te herpositioneren in de kledingmarkt.”
Magnus Liljeblad, CEO van de Henri Lloyd Group zegt: “In de toekomst geloven we in een wereldwijde distributie en als zodanig moeten we producten ontwikkelen waar de markten en klanten zijn, als wij en onze retailpartners succesvol willen zijn.
“Centraal in onze strategie staat de sterke overtuiging dat we een nieuw soort proactieve relatie nodig hebben met een kleiner aantal belangrijke retailers. Deze nieuwe relatie is gebaseerd op onderlinge samenwerking en zorgt ervoor dat de consument geniet van een uitstekende merkervaring. We zien dit kleinere netwerk van dealers die het nieuwe verkopen Henri Lloyd concept, dat veel succesvoller was dan het oude model, waarbij veel wederverkopers voornamelijk met korting verkochten.
“Het is geen geheim dat de marinekledingsector en de bijbehorende groothandel wereldwijd grote veranderingen heeft ondergaan en het lijkt erop dat die trend zich zal voortzetten. Een van de verwachte gevolgen is dat het aantal retailers de komende jaren fors zal afnemen
“Onze marktanalyse is sterk en vertelt ons dat er een groot marktpotentieel is voor op maat gemaakte zeilkleding waarmee bemanningen hun eigen identiteit kunnen creëren. Als je al te veel jaren een regatta bijwoont of doordeweeks racet, zie je gewoon kleding in een kleine reeks kleuren die worden gedomineerd door zwart- en grijstinten met technische kleding van veel merken die te veel op elkaar lijken.
“Wij zijn ervan overtuigd dat we die trend moeten doorbreken en er zijn veel kansen om te groeien in de markten voor één ontwerp en rubberboten door alles opnieuw te bekijken, van ontwerp, pasvorm, stoffen, kleuren en andere manieren van maatwerk die Henri Lloyd bevindt zich in een unieke positie om te leveren.”
De nieuwe collectie die in 2019 wordt gelanceerd, omvat 25 stijlen voor mannen en vrouwen en zal de nieuwe richting laten zien. De nieuwe aanpak is gericht op het leveren van wenselijke, nieuwe en innovatieve ideeën die de perceptie ervan zullen doorbreken Henri Lloyd producten voelen ouderwets aan. Deze nieuwe producten zijn aangepast voor zeilboten met één ontwerp, kielboten en superjachten, en zullen voldoen aan de klimatologische behoeften van zowel Noord-Europese als mediterrane zeilers.
“In 2020 zullen we een compleet nieuw rubberbootprogramma lanceren dat zal voldoen aan de behoeften van de basis tot de elitezeiler”, zegt Ross Partridge, Sales Manager Performance bij Henri Lloyd UK.
“Het nieuwe internationale team zet zich in voor de herlancering van een gefocust en verjongd merk. De kern van dit proces is de zoektocht naar getalenteerde ontwerpers en ontwikkelaars die producten zullen creëren die klanten echt willen kopen en die het merk een duidelijk verschilpunt zullen geven. Het is een project waar we heel erg in geloven en we zijn erg blij om aan te kondigen dat het nieuwe er is Henri Lloyd zal in 2019 terugkeren.”
