Get On Board-campagne zorgt voor een zomerse boom voor Amerikaanse boten
De Get On Board-campagne, een sectorbrede samenwerking tussen Take Me Fishing van de Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF) en de Discover Boating-initiatieven van de National Marine Manufacturer Association (NMMA) en MARAA, hielp nieuwe watersporters te bereiken en hielp de zomerboom voor varen en vissen in de VS in 2021.
De campagne van 2021 genereerde in totaal 3.4 miljard vertoningen - een stijging van 42 procent op jaarbasis - en 20 miljoen YouTube-weergaven - het dubbele van het aantal weergaven sinds de campagne van vorig jaar. De campagne werd ondersteund door een geïntegreerde marketingmix met: aankondigingen van openbare dienst, digitale reclame, sociale media en public relations.
“De afgelopen jaren RBFF, NMMA en MRA hebben de pomp op gang gebracht en een divers nieuw publiek bereikt om het bewustzijn van vissen en varen te vergroten en deelname te inspireren”, zegt Stephanie Vatalaro, senior vice-president marketing en communicatie voor RBFF. "De Get On Board-campagne van dit jaar bevatte enkele van onze meest succesvolle multiculturele outreach-activiteiten tot nu toe."
Veel Amerikanen brachten meer tijd buitenshuis door als gevolg van de pandemiegerelateerde sociale afstand, waarbij velen kozen voor vissen en varen voor recreatieve activiteiten, vooral met reisverboden. De Get On Board-campagne speelde in op deze levensstijltrend en bouwde vanaf 2020 verder aan momentum, wat volgens de campagne resoneerde met een breder, meer betrokken consumentenpubliek.
Hoogtepunten zijn onder meer 2.6 miljard vertoningen op organische nieuwsuitzendingen (121% YOY-toename), 22 miljoen vertoningen op sociale media en 11,000 paginaweergaven op de Get On Board-toolkit.
“Met recordverkopen en deelname aan varen en vissen, zien we een jonger, meer divers publiek op de markt komen, wat ons de unieke kans heeft gegeven om de volgende generatie watersporters en vissers te betrekken om de deelname voor de lange termijn te blijven vergroten, ', zegt Ellen Bradley, senior vice-president marketing en communicatie voor NMMA. “In samenwerking met RBFF en MRAA hebben we ons niet alleen gericht op het werven van toekomstige deelnemers, maar ook op het vasthouden van de recente golf van nieuwkomers.”
"We zijn trots op hoe de industrie deze zomer opnieuw een gezamenlijke inspanning heeft geleverd met als doel de deelname van boten en vissen te vergroten", zegt Matt Gruhn, president van MRAA. "We zijn enthousiast over hoe goed de dealergemeenschap is omgegaan met de marketingtools en -bronnen die beschikbaar zijn gesteld door de Get On Board-toolkit, waardoor we nog meer nieuwe watersporters en vissers in contact hebben gebracht met de voordelen van het zijn op het water."
